广告定制礼品作为商家特殊的广告媒介，在设计时应首先关注广告与企业以及消费者之间的关系，这样设计出的广告礼品才可能获得成功，它才能成为商家赢得销售额的有利工具，才能成为消费者正确获取信息的媒介。
广告定制礼品是商家产品宣传与推广的手段
广告定制礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售，而这一目的的实现，首先体现在广告定制礼品对商家产品进行宣传与推广。广告定制礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种，在对广告定制礼品设计时，首先要全面系统的认识商家产品，深刻了解产品的内涵。其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入广告定制礼品中去。只有这样。广告定制礼品的作用才会显现。最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。
广告定制礼品是商家品牌宣传与推广的手段
品牌是强有力的团体化工具，消费者购买产品，除了考虑到产品的功能是否能满足自己，同时也因为他们认为产品的品牌、品牌价值与他们的自我形象的设计相符合。品牌通常靠产品、服务来体现的。好的产品能帮助企业品牌形象的提升，它们能通过自身来传达企业的目标、价值和信仰，更重要的是它能内外双向地向人们介绍企业，因此对产品设计的关注，将企业文化融入产品则尤其重要。
广告定制礼品作为企业的另一特殊产品，对企业产品进行推广及宣传的同时，也起到直接对企业的品牌进行推广的作用。优秀的广告定制礼品不仅可以在短时间内促使消费者购买企业产品，同时随着消费者不断使用广告定制礼品，消费者也会常常注意到广告定制礼品所体现的企业品牌，这可以帮助企业在消费者心里建立长期的印象，对促成消费者再次购买企业品牌产品的行为起到不可忽视的作用。
广告定制礼品是对企业发展策略及不同发展主题的推广
对于企业来说，每个企业都有自己不同的主发展策略及阶段性发展主题，商家为了实现各种发展主题，往往会时常改变、革新自己的产品，此时广告定制礼品的设计必须充分考虑企业发展的主题，结合主题并运用不同的表现方式使广告定制礼品最大限度地传达信息给消费者。
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